原标题：“年味”烟火气强势归来 春节期间海淀商业企业实现销售4.96亿元
兔年春节是疫情防控政策调整之后的第一个新春假期，以春节购物和家庭聚会为核心的“新年经济”在消费市场中扮演着举足轻重的角色。海淀区各大商业企业紧抓节日需求集中释放的机遇，把握春节商品需求种类多、数量大、品质高等特点，提前部署，努力为顾客提供节日期间热点商品及特色服务。
据北京商业信息咨询中心海淀商联会分中心对全区百余家重点商业企业门店及近百家餐饮企业的销售情况监测显示，受监测企业共计实现销售4.96亿元，恢复至2022年同期（农历日）近九成，较疫情前（2019）年同期增长3.8%，共计服务顾客221.22万人次。
保供稳价 市民安心迎兔年
春节是阖家团圆的时刻，也是商业领域的重要消费节日。春节期间，海淀区各大商超百货内生鲜、蔬果供应充足，服装、首饰、化妆品等传统年货供应稳定，电子产品、文娱产品等新型商品种类丰富，市民们购置新春年货、采购走亲访友的礼盒、购买生鲜食材、零食等，为家庭聚会做好充分准备，各大商超一片繁忙。
据监测数据显示，春节期间受监测的超市类企业共计实现销售1.5亿元，恢复至2022年同期8成，较2019年同期增长16.83%；从节日期间的销售品类看，牛奶、鸡蛋、饮料、面包、果蔬、生鲜水产等民生商品的销售与同期相比呈上升趋势。
舞狮、庙会、“财神”进商场 久违的商气来了
兔年新春，传统庙会和游园活动有序恢复，集市、美食、灯会、文艺表演、非遗手作等活动热热闹闹，逛逛吃吃的浓浓年味扑鼻而来。金源新燕莎Mall的“新春喜乐会”里有适合全家老小逛的室内庙会，地方特色美食以及各地的优品聚集，迎春游园会里的游艺区套圈圈、投壶、投铜钱、画兔爷画灯笼等传统室内游艺游戏让市民找到了久违的过年感觉。
“现在很少能看见舞狮表演了，孩子们能在商场看到这些，既有过年的氛围，也能近距离感受年俗文化，太赞了！”一位市民带着孩子大年初一来到万柳华联。据了解，凯德晶品、华熙LIVE五棵松、万柳华联大年初一举办了舞狮祈福活动，吸引不少顾客进店消费；枫蓝国际购物中心初一至初三特别增加了砸金蛋及新年祈愿活动，现场氛围拉满；初五迎财神设定了财神巡游活动，随机对馆内小朋友发放糖果，并和现场顾客合影，增加了节日氛围。
“过年了，一家人去圆明园逛完庙会来领展购物广场中关村的港丽餐厅，中午不闭餐，带父母吃了他们爱吃的烧鸭、菠萝海鲜炒饭，感觉不错！”一位逛完圆明园庙会的市民开心地说道。据了解，圆明园春节庙会人潮如织，除了新春市集，还开展了欢乐冰雪季、冰嬉表演等文旅活动，带动了周边如上地、中关村地区商圈人气。
线上线下结合 让市民轻松过大年
海淀区实体零售为方便市民过好年，线上线下结合。据了解，北京华宇时尚购物中心、双安商场等企业通过微信小程序发代金券和红包；超市发除了线上直播外，携手京东小时购春节期间正常送货，线下还开设店外自提点41个和社区自提点4个，方便线上下单线下取货的市民。
据京东到家达达数据平台数据显示，春节期间，海淀区热销品类回归常态，网络热销品类以酒水、鲜果、母婴品为主。3C通讯电器销售额位列榜首，酒类同比增长294%，其中白酒业绩占比为77.3%。鲜果品类销售同比增长8.8%，车厘子占比为69%。母婴品同比增长184%。
客流显着增加 商业快速复苏
在刚刚过去的春节里给人最大的感受就是：复苏！备受欢迎的凑凑、麻六记、巴奴火锅、局气等多家餐厅过了饭点依然排队等位百余桌；中国照相馆门前等待照相的人更是络绎不绝，华熙LIVE五棵松、清河万象汇、领展中关村、金源新燕莎Mall、新中关等随处可见年轻人拿着茶饮驻足平时种草已久的服装饰品店、文创店、潮玩店、电子产品店……《满江红》《流浪地球2》和《熊出没：伴我“熊芯”》等新片上映，市民的观影热情再次被全面点燃，海淀的影院也迎来了久违的火爆。
据三方大数据监测商圈客流情况及热力图显示，春节期间公主坟、五棵松商圈客流较集中，其次是中关村商圈，金源万柳商圈、五道口商圈。
总体来看，春节期间，海淀商业迎来了一个火爆复苏的开局。海淀区商业企业节日促销精彩纷呈，商业体客流大幅增长，零售消费品市场保持良好态势，提升了商气，也进一步增强了顾客消费信心，为未来海淀区促消费提升奠定了良好的基础。（李洪亚 张宝杰）